冬までにもう1人のプレーヤーがスマートフォンのラインに加わります。多くのビジネス出版物は、2012年の夏の数ヶ月のAmazonの計画について書いています。そのうちの1人であるフォーブスは秘密のベールを開き、まだリリースされていないAmazonスマートフォンの革新的な特徴のいくつかを説明しました。
アマゾンのCEO、ジェフ・ベゾスのデジタル技術、特にデジタルコンテンツに対する野心的な計画は、競合他社をひるませます。
アマゾンの第一の意図は、新しいスマートフォンで販売できるすべてのものを販売することです。紙の本、電子テキスト、デジタル音楽と映画、テレビ、衣服、靴です。したがって、実際には、新しいブランドのスマートフォンのリリースは、同社がクリスマスに消費者に独自のKindleFireタブレットコンピューターを提供した昨年のAmazonのトリックの繰り返しです。非常に低価格で、ほぼ原価で販売されていましたが、計算は簡単です。デバイスの所有者は、Amazonの音楽およびビデオサービスのみを使用しています。
しかし、スマートフォンの作成者はさらに進んだ。彼らは最終的にAmazonショッピングで顧客を「フック」するつもりです。そしてこれは、古典的な店舗に対する会社自体の競争上の優位性、つまり非常に低価格によるものです。これに改善されたサービスを追加します-会社は支払い後数時間以内に顧客に注文を届けるつもりです。しかし、それだけではありません。ベゾスはeコマースの真の革命を思いついた。
アマゾンは世界最大のクレジットカードデータベース（1億7000万人以上）の所有者です。アマゾンブランドのスマートフォンは、完全に準備されてあなたの家に運ばれます。デバイスの電源を入れてすぐに買い物に行きます。結局のところ、スマートフォンはあなたが誰であるか、あなたのアカウント番号、以前の購入の履歴を事前に知っています。さらに、そのオペレーティングシステム（Kindle Fireタブレットのオペレーティングシステムと同様に、Androidをベースに開発されています）は、快適で便利なだけでなく、ショッピングの期待に合わせて「充填」が完全に調整されます。ベゾスが考案した宅配で物を買うことは、アップルの電気店での平凡なアプリケーションと同じくらい簡単になるだろう、とフォーブスは書いている。